“萬物互聯(lián)”到來，揭秘新商業(yè)時(shí)代的底層邏輯：亞洲bet356體育在線官網(wǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨，一個(gè)個(gè)超級(jí)平臺(tái)很快興起！淘寶、京東被稱作超級(jí)流量入口；支付寶、微信被稱作超級(jí)繳納入口；還包括萬達(dá)、大悅城、龍湖天街在內(nèi)的每一個(gè)購物中心，都期望自己能淪為城市的超級(jí)場景入口，我們的生活的被有所不同的超級(jí)入口所架構(gòu)、重組，他們大大刺穿我們，也大大更有我們的注意力，同時(shí)描繪出我們自己都不一定理解的生活動(dòng)線！不是人在自由選擇商品，是商品在定義人IoT（萬物網(wǎng)絡(luò)）興起，原有的相連方式被很快遞歸，新的相連有可能被大大關(guān)上，全新的入口即代表全新的紅利，那么究竟什么才是新的入口？以產(chǎn)品為中心的營銷邏輯和以人為中心的相連邏輯究竟有什么本質(zhì)有所不同？人、貨、場原本是用戶、產(chǎn)品和平臺(tái)，現(xiàn)在的人、貨、場是不是意味著社群、淋漓盡致單品和新的場景的相連！所有的政治宣傳都在促成商業(yè)界認(rèn)清移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品類建構(gòu)方法。某種程度一種商品，運(yùn)用有溫度、有情感傳送的微信公眾號(hào)展開限量發(fā)售，近于有可能再次發(fā)生傻搶走，順勢商品價(jià)格也不會(huì)很快攀升；但如果放到全然以去化SKU為目的京東、淘寶店銷售，該商品不僅要和競品PK，而且也不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)性價(jià)比的執(zhí)著，而更進(jìn)一步喪失利潤！為什么不會(huì)這樣？因?yàn)檫@就是當(dāng)代商業(yè)的邏輯：基于情感溫度的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，也是社群消費(fèi)時(shí)代！在這個(gè)時(shí)代，人們更加不愿為自己的個(gè)性和愛好買單，商品的價(jià)格敏感性正在向價(jià)值敏感性很快移往！就樣子前半個(gè)月風(fēng)靡一時(shí)的戴森金發(fā)棒，雖然價(jià)格相似5000/部，和淘寶首頁引薦的正品比起，售價(jià)早已遠(yuǎn)超過了40倍，但是仍不阻礙每一個(gè)妹子都想的事實(shí)；IPONEXS MAX 被稱作蘋果手機(jī)史上三高的一部，但這對(duì)于激情滿滿的全球果粉而言并不不解，可以說道，當(dāng)今仍然是人去出售或自由選擇商品，而是商品在定義人，你是不是我的顧客？你看懂你身邊的小時(shí)代了嗎？這個(gè)時(shí)代有一個(gè)最典型的悖論，吊詭而現(xiàn)實(shí)：一種商品、一個(gè)消費(fèi)場景對(duì)于另外特征的社群有可能意味著無感、漠然、可忽視！如果人們廣泛的總結(jié)，這是所有人的小時(shí)代構(gòu)成的大時(shí)代，風(fēng)行更為網(wǎng)格化。

在如今身處的世界中，無數(shù)小眾化群體現(xiàn)實(shí)的不存在著，卻又不被大眾所熟悉。如NFL總決賽、小米和錘子的發(fā)布會(huì)、巴薩與尤文的歐冠決賽、《權(quán)利的游戲》新一季強(qiáng)勢重返，《古劍奇譚》游戲的角色原作，你的刷屏何嘗不是我的寂寞？當(dāng)今一些極為壯麗的粉絲群體，他們熱衷自己的群體屬性，對(duì)于群體之外，卻經(jīng)常兩耳不言窗外事，當(dāng)然有時(shí)候也有現(xiàn)象級(jí)的營銷事件，但那只是現(xiàn)象！權(quán)利與游戲海報(bào)如今的商業(yè)都不應(yīng)側(cè)重inside和plus兩種能力，inside是商業(yè)體自身的服務(wù)、產(chǎn)品、環(huán)境、空間的遞歸和改版，而plus則是商業(yè)體的相連能力，你期望相連哪種人？你需要相連到哪種人？你需要相連他們的工具是什么？是微信、微博、網(wǎng)紅或者是超級(jí)IP？而每一個(gè)杰出的商業(yè)體通過每一次新的相連，都會(huì)建構(gòu)一個(gè)全新的場景。

毫無疑問，當(dāng)下感動(dòng)人心的場景早已淪為商業(yè)的勝負(fù)手。從場景到商品，究竟是如何轉(zhuǎn)化成的？很多時(shí)候，人們討厭的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場景，以及場景中自己增生的情感。90后白領(lǐng)辦公桌上的一溜多肉植物，就是一種可被消費(fèi)的社交場景。如今這種古老的景天科植物早已出了文青和白領(lǐng)的寵兒。

產(chǎn)品層面，多肉其貌不揚(yáng)，顏值不低，然而白領(lǐng)們卻給它彰顯了天然呆、咲這樣的性格特質(zhì)。多肉出了孤單時(shí)給與陪伴的治愈系萌物，也出了生活可以很非常簡單的精神竭盡。于是它大大在各種微博、朋友圈刷屏，然后一個(gè)個(gè)規(guī)模極大的多肉栽種群被創(chuàng)建一起，相互秀自己的養(yǎng)殖成果，交流新的品種，并且經(jīng)常在線下聚會(huì)，于是在全國、僅有亞洲，甚至是全世界，一個(gè)個(gè)阻隔非多肉養(yǎng)殖愛好者之外的可觀社群正在蓬勃興起，這類社群開始時(shí)的基數(shù)就以千萬記，此后每天還以萬為單位展開吸粉動(dòng)作，在這類社群，人們消費(fèi)、情感抒寫、社交的市場需求全部獲得符合，然而用來符合這些市場需求的那些場景就不會(huì)大自然切換到MUJI、MINISO或者宜家，粉絲成功所求，消費(fèi)勢能成功轉(zhuǎn)化成！新的相連下，商品仍然是傳統(tǒng)作為物的產(chǎn)品，而更加多是發(fā)軔于場景的體驗(yàn)。社會(huì)商品業(yè)態(tài)加快遞歸，新的機(jī)會(huì)撲面而來場景時(shí)代的來臨，各種被數(shù)據(jù)挖掘印上的標(biāo)簽指出的自我理解，暗喻著我們生活動(dòng)線。

移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)下的無數(shù)亞文化，背后是碎片信息流的分解、傳播和場景化，以微信為代表的社交交流即時(shí)軟件和智能手機(jī)的器官化，核裂變式的縮放能力和蜂窩式的自我復(fù)制既可謂了群體性寂寞，也成就了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，新的場景的大大產(chǎn)生不會(huì)較慢指向性的品類，譬如智能體質(zhì)分析儀，AI技術(shù)的普遍市場需求和應(yīng)用于促成智能家居、智能語音機(jī)器人等等，這是這個(gè)時(shí)代的商業(yè)紅利，于是以所謂再行有用戶市場需求，隨之才有符合市場需求的產(chǎn)品，新時(shí)代的商業(yè)法則將雞與蛋的先后順序展開了新的理解，未來商品業(yè)態(tài)也不會(huì)朝著這個(gè)方向改版、遞歸！。

本文來源：亞洲bet356體育在線官網(wǎng)-www.rck3.cn