家庭清潔用品 銷售額同比增長316% 日化企業(yè)“火力全開”搶生產(chǎn)：亞洲bet356體育在線官網(wǎng)

消費(fèi)者對(duì)洗手以及防疫除菌產(chǎn)品的市場需求也遠(yuǎn)超強(qiáng)平時(shí)水平。從日化企業(yè)立白集團(tuán)得知，疫情造成洗手除菌類產(chǎn)品市場需求劇增，并且其中一部分是被國家接管的抗疫物資，所以總需求量近超強(qiáng)長時(shí)間預(yù)期。

此外，廣州立白、廣州浪奇等日化企業(yè)正在集中力量協(xié)商，充份調(diào)配工廠及物資，確保市場供應(yīng)。生產(chǎn)材料短缺、運(yùn)輸艱難、涉及生產(chǎn)資質(zhì)審核等問題對(duì)日化企業(yè)生產(chǎn)能力提高帶給了挑戰(zhàn)。2月19日，咨詢機(jī)構(gòu)貝恩牽頭阿里巴巴公布了一項(xiàng)報(bào)告，該報(bào)告對(duì)比今年正月初一至正月十三期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)后找到，家庭清潔用品的銷售額同比快速增長316%，該品類是天貓和天貓國際快速增長尤為明顯的品類。立白副總裁許曉東回應(yīng)：“立白集團(tuán)的13個(gè)生產(chǎn)基地中，5個(gè)生產(chǎn)基地具備消殺產(chǎn)品生產(chǎn)能力，其中有3個(gè)生產(chǎn)基地臨時(shí)展開了設(shè)備改建，目前皆已應(yīng)急投放消殺類產(chǎn)品生產(chǎn)，5家工廠大約400名員工24小時(shí)輪流作業(yè)，日均生產(chǎn)能力超過5萬件。

” 廣州浪奇也透露，公司始產(chǎn)后，必須解決當(dāng)前次氯酸鈉等原材料供應(yīng)緊繃的局面，公司以企業(yè)名義并通過政府涉及部門幫助，協(xié)助上游材料供應(yīng)商申請(qǐng)人提早停工，解決問題材料供應(yīng)問題。為減輕供應(yīng)嚴(yán)重不足的難題，2月10日，上海家化的兩大主力工廠——上海青浦橫跨工廠和海南工廠已成功停工，并優(yōu)先加急生產(chǎn)六神洗手液等防疫除菌產(chǎn)品，竭力符合市場訂購和政府接管市場需求。主要生產(chǎn)六神花露水的海南工廠，停工期間生產(chǎn)能力持續(xù)保持穩(wěn)定快速增長，日均產(chǎn)量較疫情前快速增長6.73%，日停工親率平均值可超過90%以上，日均生產(chǎn)能力自停工第二日起就多達(dá)100%。

據(jù)理解，上海家化旗下享有六神、家安、始初、片仔癀、艾禾美等眾多具備除菌、洗手功效的產(chǎn)品，針對(duì)部分產(chǎn)品熱賣斷貨的情況，該公司采行線下跨區(qū)調(diào)貨、線上啟動(dòng)預(yù)售和直播等營銷形式，以期更進(jìn)一步符合市場需求。當(dāng)前戰(zhàn)“疫”正處于關(guān)鍵階段，市場對(duì)洗手以及防疫除菌產(chǎn)品的市場需求近超強(qiáng)平時(shí)水平。立白副總裁許曉東回應(yīng)：“立白集團(tuán)的13個(gè)生產(chǎn)基地中，5個(gè)生產(chǎn)基地具備消殺產(chǎn)品生產(chǎn)能力，其中有3個(gè)生產(chǎn)基地臨時(shí)展開了設(shè)備改建，目前皆已應(yīng)急投放消殺類產(chǎn)品生產(chǎn)，5家工廠大約400名員工24小時(shí)輪流作業(yè)，日均生產(chǎn)能力超過5萬件。” 而線上渠道對(duì)確保清潔用品供應(yīng)也起著了大力起到。

上海家化方面回應(yīng)，不受疫情影響，之前的部分線下銷售改以線上市場需求，電商渠道的市場需求激增。除了在線下通過各地區(qū)協(xié)商調(diào)貨、強(qiáng)化其他同類產(chǎn)品的宣傳販賣等方式盡量符合終端市場需求，在線上，家化也主動(dòng)向消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)更好的防疫類產(chǎn)品并啟動(dòng)預(yù)售、直播等一系列線上營銷形式，以降低疫情對(duì)銷售的影響。

從全行業(yè)看，很多消殺生產(chǎn)企業(yè)主要出廠大包裝產(chǎn)品，而目前各大電商平臺(tái)、節(jié)后停工的企業(yè)、個(gè)體家庭對(duì)小包裝的消殺產(chǎn)品需求量較小，這也造成了生產(chǎn)和市場需求交會(huì)過于密切?；貞?yīng)，多位業(yè)內(nèi)人士回應(yīng)：“大包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本更加較低，而且性價(jià)比也更高，企業(yè)這么做到的顯然出發(fā)點(diǎn)在于逃跑市場機(jī)會(huì)?！?003年非典之后，國人更加意識(shí)到家庭消毒除菌的重要性，國內(nèi)消毒液產(chǎn)業(yè)也因此經(jīng)歷黃金發(fā)展十年。

數(shù)據(jù)表明，2018年國內(nèi)消毒液市場規(guī)模超過105億元，并以每年5%的增長速度穩(wěn)定增長。公開發(fā)表報(bào)導(dǎo)表明，一項(xiàng)有關(guān)家庭清潔用品品牌中順潔柔的研報(bào)認(rèn)為，預(yù)計(jì)其2019年至2021年EPS分別為0.47元、0.54元、0.64元，對(duì)應(yīng)PE分別為30倍、26倍、22倍，保持“購入”的投資評(píng)級(jí)。

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