天貓618繼續(xù)談新零售 線上線下結合的部分更多了“bet356體育在線官方網(wǎng)站”

從 6 月 1 日起，持續(xù) 20 天的電商年中大促 618 就開始了。天貓日前也發(fā)布了今年 618 的計劃，主題依然沿襲著阿里巴巴 2017 年談論的新零售。與此前的雙 11 有所差異的是，線上線下融合的部分更加多了。

天貓與線下門店融合的新變化在于，購物津貼可以在線上線下門店用于，紅包也可以通過線上線下的渠道取得。天貓得出的案例是，用戶在大潤發(fā)餐館消費剩 120 元，掃瞄票據(jù)上的二維碼也能取得紅包。

在范圍上，天貓的 618 覆蓋面積的品牌、門店與去年的雙 11 比起額大一些。今年 618 期間，天貓與上萬品牌合作，廣告宣傳活動覆蓋面積 70 個商圈、10 萬家與天貓合作的所謂智慧門店。用戶可以用淘寶上的會員字節(jié)在這種智慧門店購物，購物數(shù)據(jù)不會累積在會員賬號上。

商圈還包括了北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰、上海中山公園龍之夢、深圳 COCO PARK、重慶龍湖時代天街等。門店還包括了阿里巴巴投資、并購以及合作的零售商，還包括銀泰、大潤發(fā)、竟然之家，阿里巴巴旗下 46 家盒馬鮮生以及其他品牌門店。

購物津貼在線上線下標準化，主要還是因為阿里巴巴的投資、與品牌方門店的合作，很有可能還是淘寶內的會員碼體系的一部分功能。去年 11 月份，阿里巴巴以 190 億元大股東大潤發(fā)母公司高鑫零售，持有人 36.13% 的股份。另外有變化的是，以往用于方式簡單恐慌的購物券、紅包、購物津貼，略為顯得非常簡單了一些。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博說道：今年的天貓 618，沒簡單的優(yōu)惠計算出來邏輯，就是所有優(yōu)惠變換一路減半究竟。也就是說，商家規(guī)定的情況下，有所不同的優(yōu)惠可以變換。最后一部分是物流方面，天貓餐館 1 小時約服務不斷擴大到 21 個城市。

這是個類似于便利店模式的服務，供應生鮮、乳品、膨化食品等 500 種選品，服務獲取方是阿里巴巴投資的生鮮電商易果生鮮及物流系統(tǒng)安鮮達。今年 3 月份，天貓餐館 1 小時約入駐了北上廣淺等 16 個城市。

但今年 618，天貓沒托去年 8 月份開始前進的天貓小店。去年雙 11 期間，天貓小店是參與方之一。更加早于兩天，作為 618 電商最主要的參與者之一、天貓的競爭對手京東，在啟動儀式上沒談論明確的廣告宣傳方案，京東講了更好所謂的無界零售這一套新技術，還包括了車主無人機、無人車、AR 化妝鏡、電視大屏邊看邊賣、店內熱力圖分析工具企圖提高用戶的購物體驗，協(xié)助商家做到更加多的品牌營銷活動。

但京東沒談的是它今年在微信上的進展。今年 4 月份，京東發(fā)售了開普勒重商城小程序，聲稱最慢 1 天內就可以老大品牌方已完成小程序的公布，可以協(xié)助品牌將用戶的京東賬號與微信賬號連接起來，京東還為商家獲取后臺管理。另外在廣告宣傳活動、機制上，京東也做到了調整。

今年 618，滿減活動可以覆蓋面積京東自營以及第三方商店內的同品牌商品，此前京東這類滿減廣告宣傳僅限于京東自營或第三方商店。但今年的電商競爭早已再次發(fā)生了變化，今年的 618 更加看起來天貓納著一批線下零售商，在與系由的電商公司競爭。通過投資，一夜間了京東、唯品會、蘑菇街、拼成多多等一批電商進駐了微信九宮格。

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